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最近,微信开始内测公众号相关阅读功能;有人说越来越像腾讯新闻了;也有人说小号免费涨粉的机会来了;也有人表示担忧,文章出现个竞争对手的文章,要怎么和老板解释。。


内测介绍

部分文章留言的下面,出现一个
相关阅读的框框(见上图),显示其他公众号上的相关文章。



何时出现相关阅读

现在还是内测阶段,很多人是看不到相关阅读版块的,也只有参与内测的公众号文章下面才可能出现相关阅读

什么类型的文章下面会出现相关阅读呢?

首先得形成一个事件,我理解的是:比如朋友圈疯传的,微信搜一搜的微信热点,或者微信指数飙升的词组;不管是社会化的热点,还是小圈子的热点都可能形成一个事件。



什么是优质内容

微信推出相关阅读,是整合同事件的优质文章,帮助用户不同的角度或纬度了解事件;


那什么样的文章,才算优质文章呢?

到底什么样的文章,属于优质内容,即使是人来判断,可能都有不同的标准;更何况是程序的筛选?



那程序会怎么判断呢?微信肯定不会公布相关算法的,我们可以猜会包含哪些指标。比如:文章是否被完整阅读或阅读时间,用户分享的比例,点在看的比例,参与讨论的比例,二次转发的比例等等;


其实很多因素,运营者是很难干预的,微信的优质文章的算法,有一点不知道有没有考虑到,比如插入音频的文章,很多人都习惯把音频放在文章最前面,而有些用户也就直接点击收听了,听完就关闭页面;这个动作其实并没有完整的浏览页面。(把音频放页尾,文章前面提示页尾有音频?或者在音频最后抛出话题,引导参与互动留言?)

另外,之前写过一篇文章《用好“看一看”》里面提到的超级个人微信号,个人觉得同样适用,建议看完这篇文章,回头再点击上面链接了解一下。




哪些公众号会受益

要形成一个事件,不管是社会化的事件,还是小圈子里面的事件,肯定属于热点了;所以我觉得:相关阅读推出后,少部分追热点的公众号或许会受益;



实际效果会如何

上面,我说少部分追热点的公众号会受益,为什么我会说是少部分?

公众号数量太多了, 写同一个事件的内容也少不了,即使文章出现在相关阅读里面,我认为会控制文章出现的频次,或者二次筛选优质文章;

另外,相关阅读,感觉就像是搜一搜页面热点话题,优化了优质文章算法,调整了个位置;



微信想做什么

早在2018年的时候,微信公众号文章下面就内测过热议话题看一看页面也出现过热议话题;现在搜一搜页面也有热点话题

微信到底想做什么呢?

社交媒体,是交流沟通的地方,具有非常强的传播特性,在舆情监测和分析方面,具有天然的优势;但是很多社会化的事件,一般人或媒体几乎都是引用(参考)微博热搜

尽管有些事件,是先在朋友圈刷屏,再上微博热搜(比如:最近的梅姨海报的朋友圈刷屏);或者先有公众号爆料,在朋友圈发酵,再上微博热搜(比如:有公众号爆料浙传老师在美国失联);但是好像在热点舆情方面,微博热搜是个标杆;不管是朋友圈还是微信群,都非常有传播力,但是搜索页面的热议话题并没多少存在感。


我觉得:没过度解读相关阅读的功能,不管叫热议话题,还是叫相关阅读,微信只是在找一个合适的位置安放它!

假如,你之前追热点,没有享受到热议话题的流量福利,之后,同样也很难享受到相关阅读的福利。


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