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2016年汽车十大经典营销案例

2022-1-13 22:08:51 76 1

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作者:智造新智能
  2016年即将到了尾声,广告公关狗们辛辛苦苦一年,数千场营销事件和公关活动,到底哪些惊世骇俗,哪些浪费预算。让魔数君根据广大网友的口碑数据和关注数据,给大家一个答案。

  第10名 长安

  项目名称:2000公里超长距离无人驾驶的“技术营销”

  项目说明:

  中国首次长距离无人驾驶项目。从重庆出发,途径西安、郑州,最终到达北京,全程将近2000公里。通过此次全方位、长距离的路跑测试,使长安汽车成为了中国首个实现长距离无人驾驶的汽车企业,并成为全球第一家长距离且车速最高无人驾驶的整车企业。

  项目点评:

  2016年是无人驾驶话题的爆点年,长安汽车则是第一个实现了“长距离无人驾驶路测”的品牌,成功站在营销话题的制高点,实现了“技术营销”的最高境界。同时长安的无人驾驶事件传播,获综合类门户网站赞誉为“汽车圈最强大脑”。本次事件成功吸引了海内外多家媒体全程跟拍,大范围曝光的同时,用实力向全世界证明了中国“智”造。本次事件在后期,长安汽车邀请媒体参观美国研发中心,展示了MTC技术,实现了话题性的延展。





  第9名 斯柯达

  项目名称:斯柯达 “一起兄弟”的“怀旧营销”

  项目说明:

  斯柯达重金诚邀《古惑仔》再聚首,担任斯柯达


Yeti(参数|图片) 的形象代言人,怀念兄弟情谊。二十年的时光转瞬即逝,郑伊健(陈浩南)、陈小春(山鸡)、谢天华(大天二)、林晓峰(包二明)和钱嘉乐(大头仔)再聚首,重燃“友情岁月”。

  项目点评:

  


斯柯达野帝(参数|图片)初期销量不佳,在启动“一起兄弟”项目后,整个品牌形象得以提升,野帝的销量也有所攀升。可以说“一起兄弟”这部微电影,以及系列套拍KV,从情感层面为怀旧兄弟情赋予了属于这个时代的高度:“对于兄弟,也许不处在一个空间,但是心一定在一起,有难必定同当。野帝如兄弟,是你的坚实后盾,助你征服险阻。”





  第8名 Jeep

  项目名称:全新Jeep


自由侠(参数|图片)玩魔兽的“IP营销“


  项目说明:

  全新Jeep借势85后年轻人青春回忆的超级IP《魔兽世界》,以及“魔兽”电影的火爆上映,打造“IP营销”。北京国际车展上,自由侠推出“部落版”和“联盟版”,并宣布推出限量版,

  项目点评:

  紧跟IP的事件很多,唯独Jeep的IP引发全球关注。全新Jeep自由侠,通过紧跟大IP《魔兽》,展示美国科幻风,赢得广大粉丝的尖叫。通过全国仅售666台魔兽限量版的饥饿营销方式,成功打造了稀缺感,并塑造了Jeep“独一无二”的品牌个性。





  第7名 奔驰

  项目名称:全球最大体验店,奔驰跨界“体验营销”

  项目说明:

  奔驰全球第六家城市体验店在北京三里屯的Mercedes me开业,其理念是将国际元素融入中国氛围,打造北京最in体验新地标。毗邻繁华地标三里屯的Mercedes me,秉承了梅赛德斯-奔驰一贯的匠心精神,用集试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物于一体的体验店,缔造品牌体验盛宴。

  项目点评:

  奔驰通过全面超越苹果和特斯拉的体验店设计,引发北京人民的集体围观。据了解,奔驰未来会将 Mercedes me三里屯体验店的一些元素和理念运用经销商网络的建设上,除了具有4S店的功能外,还提供全新的体验,不只是产品体验,还有生活体验。从汽车品牌营销来看,汽车体验模式将是“最佳客户体验”战略的一部分。





  第6名 凯迪拉克

  项目名称:凯迪拉克“金刚


美人鱼(参数|图片)”的“装置艺术营销”


  项目说明:

  凯迪拉克在上海新天地,打造“车辆入水”的装置艺术。凯迪拉克将新车


CT6(参数|图片)置身于一个巨大玻璃水缸,让身边上百条鲤鱼在周围游来游去,向所有人展示了一幅“金刚美人鱼”场景。通过这个奇特的创意,凯迪拉克向大众传递出了“能防水,防腐蚀,颜值高,车身轻,密闭性能好的优势”。凯迪拉克用这个高难度的“美人鱼”,成功的让更多的人们注意到了这款新车。

  项目点评:

  2016年年初“金刚美人鱼”事件快速引爆朋友圈,属于典型的线下事件,线上传播的案例。因为驾驶舱内的材质始终是消费者最关心的,营销策略选择由浅入深,先引起群众的好奇心,再通过鱼缸生存环境表达车的材质环保健康,这种方式恰好的引导消费者关注凯迪拉克车子的内部材质的优势。大胆的做法,引起广泛的关注,让凯迪拉克做到了“如鱼得水”。





  第5名 荣威

  项目名称:荣威RX5,马云爸爸的“首富代言人营销“

  项目说明:

  “荣威RX5汽车产品上市发布会” 上汽联手阿里巴巴用一辆荣威RX5向我们诠释了互联网汽车真正含义,马云爸爸的精彩分享为这场新品发布会的成功奠定了基础,在场观众接受了科技精英们的洗脑,现场不由得生发出“我们还年轻,我们还将有机会改变世界”的小激动。

  项目点评:

  优秀的营销是好的产品、会讲故事的人、一种理想主义情怀三者结合。首先搭载了YunOS for Car系统荣威RX5在北京车展会后就一直充满了话题性。荣威将发布会定在阿里门口的杭州,并且由马云爸爸变相代言,成功打造了“中国互联网汽车改变世界”的刷屏现象。而后荣威RX5快速实现了月销3万,也证明了“技术+故事+情怀”才是整合营销。





  第4名 宝马

  项目名称: 宝马百年,ABB的“隔空互喊“

  项目说明:

  在2016年3月7日,德国宝马汽车集团为自己的百岁生日庆生典礼上,迎来了奔驰的“没有你的那30年好寂寞”的“挑衅”,宝马用“君生我未生,我生君已老”给予“回击”,同时奥迪也不甘寂寞用“自古英雄多相惜”的“欢迎”海报宣扬自己的品牌地位。

  项目点评:

  此次营销案例影响广大,堪称经典。宝马在此次传播中特别侧重了移动端的传播,以“百度+微信”的渠道组合实现广覆盖和深度互动的效果,并配以官方媒体做资讯分发平台。ABB向公众,特别是中国消费者展示出了久违的高水平传播文案竞技,微博、微信被一再刷屏,效果极好。



  项目名称:《该新闻已被BMW 快速删除》的“数字营销“

  项目说明:

  2016年4月13日,宝马官方微信“宝马中国”推出一条文章,标题《该新闻已被BMW 快速删除》打开链接之后,是一个炫酷的H5页面。在H5里,体现了是M系列车型的风格:酷炫、速度、时尚与激情,动感十足。

  项目点评:

  此次数字营销堪称业内典范。通过猎奇的方式,引导点击。并且通过营销圈的相互学习性转发,实现第一轮快速传播,之后媒体和公众的跟随,实现官微的10万+事件。



  第3名 魏

  项目名称:以已之名的“LOGO营销”

  项目说明:

  长城汽车宣布打造高端品牌“WEY”,以其创始人兼董事长魏建军之姓氏为名,打造高端品牌。在广州车展上,正式发布其品牌Logo,并且将展台故意安排在林肯的隔壁,两个非常高挑的Logo作为邻居,可谓用心良苦。

  项目点评:

  “WEY”品牌参考全球历史顶级汽车品牌,如奔驰、丰田、福特、宾利,以创始人的名字命名品牌的方式,成功打造了“中国的,就是世界的”的大国品牌气度。实现产品未上,已成话题的营销效果。可见营销不仅仅是做一些公关活动,从品牌战略出发的营销,才是高手的大招。而临台林肯,则是这场营销的战术亮点。





  第2名 乐视

  项目名称:以未来之名的“发布会营销”

  项目说明:

  乐视宣布进军汽车行业。力邀原上海通用汽车总经理丁磊,原英菲尼迪中国总经理吕征宇,原大众生产总监FRANK STERZER,原广汽吉奥总经理高景深,百度无人驾驶项目负责人倪凯,上汽大众总经理张海亮等一众大咖加盟。乐视超级汽车与法拉第(Faraday Future,简称FF)深度战略合作,共同打造生态汽车。2016年4月20日在乐视体育生态中心,乐视举办“无破界不生态”为主题的发布会,面对全球2600名媒体记者和近8000名乐迷,发布了无人驾驶超级汽车。贾跃亭和丁磊当场演示了该车的自动驾驶功能,用乐视超级手机将汽车遥控入位,先进的智能互联功能令包括刘永好等大咖在内的观众直呼惊喜。

  项目点评:

  乐视超级汽车通过大咖加盟,国外技术合作,国内发布会,成功从战略投资公司融资10.8亿美金。特斯拉实现了车型未上市,就赢得了全球的客户订单,乐视实现了车型未出现,就融得了巨资,用以实现其“生态化反”,堪称营销界“四两拨千斤”的经典案例。





  第1名 宝沃

  项目名称:德国品牌的“情怀营销”

  项目说明:

  宝沃汽车在德国斯图加特成立后,一步步进军中国,通过法兰克福车展、日内瓦车展、多场全球战略发布会、全球的老爷车活动,向世人证明德国最闪耀、最负盛名的品牌重新崛起。首款“德国宽体智联SUV” BX7也荣获全球诸多大奖,并且在德国研发制造纯电动,打造“欧州的特斯拉”。

  项目点评:

  在众多品牌复兴中,唯有宝沃取得了巨大成功,首款车型以20万以上的价格,在华月仅仅数月销量就过了5000大关,在华的经销网络也快速破百,成为情怀营销中的教科书式的范例。观致的惨败、绅宝的迷茫,却成就了宝沃的案例;上汽的MG没有做成的事情,华晨斯威未来也不会做成的事情,让宝沃做成了。宝沃之所以取得营销案例冠军,应该用这样一句去诠释:“前无古人、无后来者”。






来源:智造新智能“中山人网”

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全部回复1

匿名  发表于 2022-1-13 22:08:51

沙发

2022-1-13 22:08:51

都买不起,不知道有多少人跟我一样的。

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